‘Softporn.’ Zo noemt One Million Moms, onderdeel van de Amerikaanse Familie Associatie, de Valentijnsadvertentie van Armani Exchange. De reclame zou jongeren ‘vervuilen’.   

Armani Exchange

Kritiek
Op de advertentie staan drie knuffelende stelletjes, waarvan één homo, één lesbisch en één hetero. One Million Moms vindt het onverantwoord dat de posters homoseksuele paren representeren en dat er dan ook nog eens de tekst ‘Share the love’ onder staat. Ook vragen zij zich af waarom in de kledingreclame de vrouwen zo schaars gekleed zijn en of de mannen überhaupt wel kleren aanhebben. De organisatie heeft als doel om de samenleving te ontdoen van alle ‘vuiligheid’. Normaal gesproken richt zij zich alleen op televisie, maar zij vonden niet dat zij deze reclame konden negeren. 

De Stichting Reclame Code
In Nederland kun je in een dergelijk geval een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie, de klachtenbank van de Stichting Reclame Code. Iedere klacht wordt apart behandeld. “Het hangt van de klacht en de reclame af of de klacht gegrond wordt verklaard”, zegt een persvoorlichter van de Stichting Reclame Code. “Met persoonlijke klachten over zaken die met fatsoen en de goede zeden te maken hebben zijn we altijd terughoudend.” Bij de Stichting Reclame Code zijn nog geen klachten binnen gekomen over de Valentijnscampage van Armani Exchange.

De Nederlandse Reclame Code
In de Nederlandse Reclame Code, waarin regels staan waaraan reclames moeten voldoen, zijn twee artikelen van toepassing op reclames zoals de advertentie van Armani Exchange. Dit zijn artikel 2 en 3:

Artikel 2: Reclame dient in overeenstemming te zijn met de wet, de waarheid, de goede smaak en het fatsoen.

 Artikel 3: Reclame mag niet strijdig zijn met het algemeen belang, de openbare orde of de goede zeden.

Weinig klachten
Volgens de persvoorlichter komen er niet veel klachten binnen over kledingreclames die te bloot zouden zijn of biseksualiteit zouden promoten. Het laatste incident dat zij zich kan herinneren stamt uit mei 2009. Het ging hier om billboardreclames van het lingeriemerk Sapph. Het onderwerp van discussie was hier niet of de reclames in strijd waren met de goede smaak, het fatsoen en de goede zeden, maar of de foto’s wel of niet terecht waren gefotoshopt.