De GGD maakte vandaag bekend dat ze willen dat jongeren van energiedrank afblijven. Maar wat is toch de enorme aantrekkingskracht van energiedrank op jongeren? Volgens imagodeskundige Zabeth van Veen ligt dat aan het stoere imago van de drankjes. En daarbij kunnen jongeren onder de zestien nog geen alcoholische drank kopen.

“Ze kunnen willen erbij horen en iets drinken dat oppeppend werkt. Pubers hebben veel slaap nodig terwijl ze juist heel actief willen zijn. Energiedrank biedt daarvoor een oplossing”, aldus van Veen.



Scherpe marketing

De enorme aantrekkingskracht van energiedrank op jongeren ligt volgens van Veen niet alleen aan het stoere imago maar ook aan de marketing. “De marketing van energiedrankjes bestaat vaak uit hippe verpakkingen en reclame. Ook is de doelgroep heel specifiek: iedereen die nog geen alcohol mag drinken en die niet ouder is dan zestig valt binnen deze groep. Daarom werkt de marketing goed.”

Spannend en oppeppend

Naast de scherpe marketing willen jongeren er volgens van Veen graag bijhoren en vinden ze het extra spannend om iets te drinken wat oppeppend werkt. Ze geloven de reclame ook. “ Slogans als ‘Red-Bull geeft je vleugels‘ impliceert dat je er high van wordt dat niet zo is. Jongeren geloven dit echter wel en zoeken die spanning op.”

Goedkoop

Middelbare scholier Jesper Waltmans (15) is het deels met de imagodeskundige eens. “Ik drink ongeveer drie blikjes per week omdat ik het het lekker vind en het niet duur is. Daarbij vind ik cola en sinas meer iets voor basisschoolleerlingen en daarom drink ik energiedrankjes. Hoewel Jesper vindt dat het stoerder is om energiedrankjes te drinken, gelooft hij zelf niet dat je er ook veel energie of een high gevoel van krijgt. “Ik drink het niet omdat ik energie wil krijgen want daar geloof ik niet in. Ik drink het ook omdat ik geen bier lust.”

 Loading ...